Контекстная реклама

31.05.2013 18:11

Контекстная реклама является одним из основных способов, позволяющих привлечения пользователей на свой сайт. В отличие от обычной, она показывается только в соответствии с запросом пользователя по ее тематике.

Ее можно увидеть в выдаче поисковой системы при запросе соответствующей темы или на сайтах, посвященных теме контекстной рекламы. Первый вариант более эффективен, так как направлен на целевую аудиторию.

Само собой, что использовать такой вид привлечения пользователей целесообразно лишь в определенных случаях:

• Если производится торговля потенциально полезным товаром, но спрос на него не велик, соответственно и ищут его редко.
• Если есть желание охватить большую аудиторию, даже если сайт находится на первых позициях поисковой выдачи. В таком случае она позволяет привлечь пользователей с пассивным интересом.
• Если требуется получить большое количество посетителей на сайт в краткие сроки. Поисковое продвижение в таком случае не является выходом, так как занимает много времени. Это целесообразно, если предлагается информация по товарам и услугам, актуальность которых может вскоре истечь. Например, продажа скоропортящихся продуктов или горящих путевок.
• Если бюджет мал и его не хватает на продвижение в поиске. Контекстная реклама, в свою очередь, требует небольшой ежемесячной платы, чтобы получить посетителей на свой сайт.
• Если есть желание узнать, будет ли товар интересен в сети Интернет, потратив разово небольшую сумму.

Такой вид привлечения клиентов имеет свои достоинства и недостатки.

Достоинством является то, что реклама будет показываться до тех пор, пока не иссякнут внесенные рекламодателем деньги на счету, даже если произошел сбой поисковой системы или работы ее алгоритма, который отвечает за позицию в выдаче.

Недостатком является то, что конкуренты могут произвести искусственные клики по рекламе, чтобы вложенные деньги пропали впустую, так как оплата снимается со счета при каждом переходе. Оплата за клик может варьироваться от 10 центов до нескольких долларов, и такие действия конкурентов могут ощутимо ударить по карману. Системами, которые предоставляют услуги контекстной рекламы, предусматривается защита от недоброжелательных кликов, но иногда и она не является помехой.

В сети Интернет наиболее известными системами, которые предоставляют услуги в области контекстной рекламы, являются Бегун, Яндекс-Директ и Google Adwords. Google и Яндекс размещают рекламу сбоку или сверху от поисковой выдачи, а также могут размещать на страницах близких по тематике сайтов-партнеров, которые участвуют в соответствующей рекламной сети. Система Бегун располагает рекламные блоки в поисковых системах Рамблер и Апорт, а также на сайтах-партнерах.

Используя контекстную рекламу, выбирать площадку можно в зависимости от располагаемого бюджета и нацеленности на аудиторию. Также, меняя ключевые слова в рекламе, можно увеличить ее эффективность и, соответственно, приток посетителей на свой сайт.